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活动策划的核心是什么?
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活动策划的核心是什么?

浏览:440次 发布日期:2018-07-24 字号:  
 第一部分:整合活动策划内部资源
 
  内部资源主要涉及的是执行方面,包括活动执行方的人员安排,物料准备,资金预算,执行能力等等。内部资源是活动策划的奠基石,如果内部资源跟不上,即使其他资源再丰富,也很难达到最佳效果。
 
  第二部分:整合活动策划外部资源
 
  外部资源主要指的是活动的广度,包括人脉方面,媒体资源,场地选址,物品展示等等。外部资源活动,同样是正格活动策划的重点,其影响也是不可估量的。例如:一场开业活动,出席参加的嘉宾省长和市长对活动的影响是不言而喻的。
 
  第三部分:整合竞争对手资源
 
  竞争对手资源这块更多的体现在促销活动中。竞争对手是否做促销,什么时候做,做什么样的促销,促销范围有多大,促销产品有哪些等等,这些都是应该掌握和研究的资源。这些决定活动举行的时间策略,促销方式,促销范围等等。
 
  第四部分:整合活动策划目标资源
 
  目标资源指的是活动的范围,相对目标资源的整合主要有目标群的购买习惯和购买能力以及对产品的喜好程度,目标群的集中度。目标群是终于品牌还是对价格敏感,一般是在什么时候购买,购买周期有多长,购买数量多少等等。除此之外,目标群如何获得信息,目标群还关心什么等等。
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